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      中國市場成歐洲奢侈品盼望
      時間:2017年12月25日信息來源:浙江水暖閥門行業(yè)協(xié)會點擊: 加入收藏 】【 字體:










        據(jù)香港文匯報報道,法國的香水,意大利的霓裳,德國的汽車,瑞士的鐘表,這些歐洲地皮上的高檔消耗品作為歐盟代表性產(chǎn)品,已經(jīng)叩開中國市場的大門。

        LVMH、Richemont和Gucci,都趕忙奔向中國大陸的城市,考察店址、宣傳商品,有分析認為,在歐洲“反奢侈品”思潮下業(yè)績有所下跌的奢侈品牌,從中國這個新興市場看到了盼望。

        占全球高檔品銷量3%

        2004年是奢侈品行業(yè)大軍東進的一年,據(jù)統(tǒng)計,目前中國內(nèi)地高檔商品的市場價值約為20億美元,占全球高檔商品販賣總額650億美元的3%左右。

        隨著去年年底中國零售業(yè)周全向外資開放,包括歐友邦家在內(nèi)的很多世界高檔商品販賣巨頭都加快了進軍中國市場的步伐。

        杰尼亞已設52家分店

        高級成衣方面,意大利男裝品牌杰尼亞一家已在中國大陸開設了52家分店;去年4月,阿瑪尼公布,在2008年北京奧運會之前要開30家店。

        外灘三號三品牌專賣店總經(jīng)理張嘉瑩在接受采訪時透露表現(xiàn),相比Salvatore Ferragamo、Amarni、YSL等在歐美市場上顯得相稱老派的品牌而言,Dolce & Gabbana、Vanessa Bruno、Lanvin等一大批年輕歐洲品牌都競相進駐內(nèi)田主要城市,追求合作商。

        “因名牌知法國”

        法國駐上海商務領事毛睿思透露表現(xiàn),是時尚頂級品牌讓法國為人們認識,但是它們對于出口來說只是極小的一部分,商務處致力于增強對中國的技術轉(zhuǎn)讓力度,擴大營業(yè)合作范圍。

        雖然西班牙在上海的企業(yè)數(shù)目仍然很少,但是作為歐洲發(fā)展速度最快的國家之一,從西班牙產(chǎn)品的加快引進,可以一窺其對上海及華東地區(qū)的投資力度。

        西班牙鼓勵對華投資

        西班牙駐上海總領事館經(jīng)濟商務領事何海毅稱:“對于故意到中國投資的西班牙商人,我總是鼓勵他們應該長線投資,許多大的品牌4年前才進入上海,這確實是個相對滯后的決定,使得西班牙的產(chǎn)品在中國失去了很大的市場份額,以及先入為主的市場信賴度。所以近2年,許多中小型西班牙企業(yè)在一瞬間大批進入上海,西班牙在中國的悉數(shù)200多家企業(yè)中,在上海的企業(yè)總數(shù)就占去一半,讓我們都有些應接不暇?!?br>
        根據(jù)中國官方統(tǒng)計,去年5月歐盟東擴后,中歐雙邊貿(mào)易提前兩年超過1500億美元,歐盟已成為中國最大的貿(mào)易伙伴和第四大外資來源地,而中國則是歐盟僅次于美國的第二大貿(mào)易伙伴。

        奢侈品消耗漸入百姓家

        擁有芝華士、皇家禮炮、馬爹利三大重要品牌的保樂力加中國公司在內(nèi)地的市場推廣也是野心勃勃,保樂力加中國市場總監(jiān)朱禮安在接受記者采訪時透露表現(xiàn),出于對品牌的喜好和認識,法國許多人是在家里消耗酒類產(chǎn)品,80%的銷量來自于超市或酒類產(chǎn)品的專賣店。而在中國,80%的銷量來自于酒吧和飯店,奢侈品消耗正漸漸作為生活體例被消耗者認可。

        卡地亞滬將增至14店

        珠寶、鐘表等代表身份地位的奢侈品販賣也是一起看漲,卡地亞僅在上海就開出7家店,還計劃再建七家;瑞士大型名表集團、歷峰集團的2004年財務數(shù)據(jù)也表現(xiàn),中國奢侈品消耗額占歷峰集團全球總販賣的20%,假如加上中國游客在全球各地的采購總額,中國人對奢侈品的消耗量則占到了其全球銷量的四成。在中國,該集團的高檔消耗品客戶群大約有300萬至500萬人左右。

        身份實力和品味象征

        據(jù)了解,在品牌認同度上,相比美國的消耗品,購買歐洲豪華用品的消耗者顯然還從中獲得了其它知足,比如身份、實力和品味,這也肯定程度上保障了產(chǎn)品的販賣,但歐洲各國當局的大力支撐也是功不可沒。

        此前,歐盟歐洲委員會駐華代表團公使銜參贊弗蘭斯.葉森就透露表現(xiàn),高檔消耗品正成為中歐進出口貿(mào)易中的緊張組成部分,而且是頗具利潤的一部分。

        來源:中新網(wǎng)

      (作者:佚名編輯:浙江水暖閥門行業(yè)協(xié)會)
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