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驅(qū)車沿海地區(qū)，現(xiàn)在公路兩邊的戶外廣告牌上，出現(xiàn)了大量類似“嵊州領帶”、“大瀝鋁材”、“晉江鞋業(yè)”如許將地名和當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)名稱融為一體的品牌廣告。近些年來，沿海一些省市在推動產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展升級中，出現(xiàn)了塑造“集群品牌”的新動向。最近在浙江嵊州舉辦的全國“集群品牌岑嶺論壇”，首次對這一動向進行研討，認為這標志著中國產(chǎn)業(yè)集群正步入高質(zhì)化發(fā)展階段?！?

“嵊州領帶”集聚了千家企業(yè)

浙江省嵊州市以領帶產(chǎn)業(yè)集群馳名海內(nèi)外。目前有兩大世界性的領帶產(chǎn)業(yè)集群，一個在意大利科墨，一個就在中國嵊州。自１９８４年第一家領帶企業(yè)成立至今，嵊州市已擁有１１００余家領帶企業(yè)，年產(chǎn)領帶３．５億條，占有世界４０％、國內(nèi)９０％的市場份額。３０多家國外領帶企業(yè)及配套企業(yè)在此落戶。

記者最近在嵊州采訪發(fā)現(xiàn)，當?shù)禺斁植捎谩凹浩放啤睉?zhàn)略抓經(jīng)濟，是嵊州領帶產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展中的最大看點。

嵊州的中小企業(yè)占企業(yè)總數(shù)的９５%以上，它們在成長之初，無法自力打造出一張像樣的自有個性品牌。面對著本地的產(chǎn)業(yè)集群如何在全球市場上搶得一席之地的艱巨義務，嵊州當局部門和行業(yè)協(xié)會意識到僅靠企業(yè)各自為戰(zhàn)，勢必結(jié)果不彰，當局部門要積極作為。２００２年，嵊州被中國紡織工業(yè)協(xié)會命名為“中國領帶名城”。當?shù)禺斁殖浞中惺惯@塊標牌落戶契機，開始在國內(nèi)外市場上將“嵊州領帶”作為一個團體品牌塑造與發(fā)展。２００４年１２月２１日，嵊州市當局明確提出“打造‘嵊州領帶’集群品牌”的戰(zhàn)略目標。這是國內(nèi)第一次提出“集群品牌”。

嵊州經(jīng)貿(mào)局的工作人員介紹說，現(xiàn)在嵊州人去國內(nèi)外招商引資，或貿(mào)易參展，均以“嵊州領帶”如許的情勢組團舉措，團體亮相，打“集群品牌”這張牌。

嵊州市領帶行業(yè)協(xié)會還會同領帶龍頭企業(yè)聯(lián)合國家有關部門共同制訂了“嵊州市領帶產(chǎn)業(yè)標準”，后來頒布實施的國家紡織行業(yè)領帶標準也是依據(jù)這一標準制訂的。在“集群品牌”的硬件支持上，嵊州已相繼創(chuàng)建了中國領帶城、領帶工業(yè)園區(qū)、世界領帶精品中間等極具個性的標志性基礎設施。國際、國內(nèi)浩繁領帶品牌在領帶城內(nèi)開設窗口、展示形象。

區(qū)域品牌遍布廣東福建

近幾年，廣東、福建等地也開始了塑造“集群品牌”的初步探索。據(jù)了解，廣東省經(jīng)貿(mào)委２００４年１１月專門發(fā)文《關于建設產(chǎn)業(yè)升級示范區(qū)加快產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的意見》，要求加快區(qū)域品牌建設，將樹立區(qū)域品牌（集體品牌或集體商標、原產(chǎn)地注冊）和企業(yè)品牌有機結(jié)合。選擇企業(yè)集群基礎較好的地區(qū)，推出一批“集體品牌”。

福建省當局２００４年１２月頒發(fā)《關于加快產(chǎn)業(yè)集聚培育產(chǎn)業(yè)集群的若干意見（試行）》，將“創(chuàng)造區(qū)域品牌，指導產(chǎn)業(yè)集聚”列為加快福建省產(chǎn)業(yè)集聚的有用途徑之一，要求打造一批產(chǎn)業(yè)名市、名鎮(zhèn)，共創(chuàng)區(qū)域品牌。

中山大學管理學院教授苻正平博士接受記者采訪時分析指出，上述文件中所提的“區(qū)域品牌”、“集體品牌”實質(zhì)上就是“集群品牌”，均是指地名和當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)結(jié)合形成的名稱，現(xiàn)實上就是在探索塑造“集群品牌”。

在廣東佛山市南海區(qū)，塑造“集群品牌”也已成為一個看點。當?shù)氐拇鬄r鎮(zhèn)現(xiàn)有鋁型材廠１１０多家，產(chǎn)量在全國市場上三分天下有其一。金沙鎮(zhèn)有五金企業(yè)１０００多家，近幾年年產(chǎn)值近１００億元。據(jù)了解，現(xiàn)在，“金沙五金”、“大瀝鋁材”不但有詳細的標志被設計出來，而且還在有關部門注冊，集群內(nèi)部誰要用這個“集群品牌”還得吻合特定條件?！?br>
　　“集群品牌”理論研究破題

最近，中國社科院工業(yè)經(jīng)濟研究所、浙江省中小企業(yè)局等單位在浙江嵊州共同舉辦了全國“集群品牌岑嶺論壇”。這是國內(nèi)第一次以“集群品牌”為核心詞的岑嶺會。與會專家對“集群品牌”理論與實踐進行了開拓性的研討，認為沿海地區(qū)出現(xiàn)的塑造“集群品牌”新動向，標志著中國產(chǎn)業(yè)集群正步入高質(zhì)化發(fā)展階段。

苻正平認為，產(chǎn)業(yè)集群的形成和升級一樣平常需經(jīng)歷集中辦企業(yè)、形成產(chǎn)業(yè)鏈、形成“集群品牌”等階段?！凹浩放啤笔羌喊l(fā)展的高級階段。“集群品牌”就是把集群團體作為一個品牌來經(jīng)營，其品牌名稱由地名和當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)結(jié)合組成?！凹浩放啤比缤怙@的旌旗彰明顯企業(yè)和區(qū)域的經(jīng)濟與文化特色，較之詳細企業(yè)的單一品牌更利于培養(yǎng)市場偏好，更易于企業(yè)和區(qū)域競爭力的增加。中國企業(yè)管理研究會常務副理事長高闖教授說，塑造“集群品牌”的常見策略有：采取注冊集體商標，開博覽會，廣告宣傳推廣，興建展覽、展示中間和產(chǎn)業(yè)博物館，舉辦設計大賽、藝術表演，開發(fā)工業(yè)旅游線路等措施，以進步集群團體的著名度?！凹浩放啤眲?chuàng)建的目的在于向外界公布：何地有何種產(chǎn)品、何種企業(yè)（產(chǎn)業(yè)）、何種機構。“集群品牌”使得該產(chǎn)業(yè)能在較短的時間里被外界所認知，可以惠及這個集群中的個體?！凹浩放啤泵曉谕?，有利于這個主導產(chǎn)業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)格局中取得產(chǎn)業(yè)分工與轉(zhuǎn)移的有利地位。山東工商學院經(jīng)濟學院院長劉冰教授說，“集群品牌”與個性品牌相輔相成?！凹浩放啤蹦軌虼呱鷤€性化品牌，個性化品牌支持著“集群品牌”。沒有企業(yè)在自創(chuàng)品牌上的努力，就難有企業(yè)的發(fā)展強大，集群沒有強勁有力的企業(yè)作為骨架支持，遲早是要轟然倒地的。